9游会8月12日，名创优品 “花式上香好事花生”的花艺香薰主题快闪活动在广州大佛寺前登陆，吸引了数千位消费者前来体验。该活动将花艺、香薰和年轻人热衷的“上香”文化相结合，通过当下流行的社交互动方式和仪式感，展现了年轻一代对美好生活的追求和积极态度。

　　名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上香”是年轻人表达积极态度的方式，是潮流文化和传统文化的融合与创新，也是年轻一代的自我和解。

　　随着消费观念的转变，越来越多的年轻人在追求精神共鸣和情绪价值，同时也开始在文化上寻求自我表达和传统寓意。消费认知和行为回归理性，文化潮流回归与传统的融合创新，这种表达方式和心灵态度，映射出“兴趣消费”的多元化发展。

　　活动当天，作为此次主题快闪的活动发起人，名创优品全球品牌代言人陈飞宇也亲临现场，体验了花式“上香”。此外，名创优品还邀请了欧洲花植艺术家约瑟夫马瑟和大牌同款调香师共同创作了三款七夕专属香薰产品：栀子微雨时、雨后无尽夏、城南漫樱花。

　　一直以来，名创优品都致力于推动东方香薰文化的传承和创新。此前，名创优品曾两度与故宫宫廷文化合作，掀起“东方香薰”热潮。2022年，名创优品联合知名调香大师和全球知名香精公司，创立了“大师创香室”，打破了大牌香氛的价格壁垒，以亲民的价格推出了高品质、高性价比的香薰产品。

　　通过“大师创香室”“大师花艺香薰”“香氛博物馆”等特有品类IP概念的打造与打磨，名创优品不断提升产品、场景和体验的创新，助力其香氛香薰品类上半年销售业绩亮眼，较去年同期增长近50%。

　　打造“花式上香好事花生”主题快闪店，是名创优品对传统文化与潮流消费融合的一次全新尝试。名创优品创始人叶国富认为，提升消费不仅要关注核心消费者的物质需求，更要深入市场一线洞察潮流趋势，契合消费者的精神需求。IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和构筑内容的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。

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